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Antitrust, Google nel mirino della Commissione Europea per le pubblicità online.

Image by Photo Mix from Pixabay

La vicepresidente esecutiva Margrethe Vestager, responsabile della politica di concorrenza, ha detto: "I servizi pubblicitari online sono il cuore di come Google e gli editori monetizzano i loro servizi online...

La Commissione Europea ha aperto un'indagine formale antitrust per valutare se Google ha violato le regole di concorrenza dell'UE favorendo i propri servizi di tecnologia pubblicitaria online nella cosiddetta catena di fornitura "ad tech", a scapito dei fornitori concorrenti di servizi di tecnologia pubblicitaria, inserzionisti ed editori online. L'indagine formale esaminerà in particolare se Google sta distorcendo la concorrenza limitando l'accesso di terzi ai dati degli utenti per scopi pubblicitari su siti web e app, mentre riserva tali dati per il proprio uso.

Bloomberg ha riferito che questa è la prima volta che l'UE ha indagato sulle attività di pubblicità display online di Google in cui funge da intermediario tra inserzionisti ed editori per inserire annunci nelle pagine Web e nelle app.

La vicepresidente esecutiva Margrethe Vestager, responsabile della politica di concorrenza, ha detto: "I servizi pubblicitari online sono il cuore di come Google e gli editori monetizzano i loro servizi online. Google raccoglie dati da usare per scopi pubblicitari mirati, vende spazi pubblicitari e agisce anche come intermediario della pubblicità online. Quindi Google è presente a quasi tutti i livelli della catena di fornitura della pubblicità display online. Siamo preoccupati che Google abbia reso più difficile ai servizi rivali di pubblicità online di competere nel cosiddetto ad tech stack. La parità di condizioni è essenziale per tutti nella catena di fornitura. La concorrenza leale è importante - sia per gli inserzionisti per raggiungere i consumatori sui siti degli editori sia per gli editori per vendere il loro spazio agli inserzionisti, per generare entrate e finanziamenti per i contenuti. Esamineremo anche le politiche di Google sul tracciamento degli utenti per assicurarci che siano in linea con la concorrenza leale".

Molti editori fanno affidamento sulla pubblicità display online per finanziare contenuti online gratuiti per i consumatori. Nel 2019 la spesa per la pubblicità display nell'UE è stata stimata in circa 20 miliardi di euro. Google fornisce diversi servizi di tecnologia pubblicitaria che intermediano tra gli inserzionisti e gli editori per visualizzare annunci su siti web o app mobili.

L'indagine della Commissione si concentrerà sulla pubblicità display dove Google offre una serie di servizi sia agli inserzionisti che agli editori. Come parte della sua indagine approfondita, la Commissione esaminerà in particolare:

L'obbligo di usare i servizi di Google Display & Video 360 ('DV360') e/o Google Ads per acquistare pubblicità display online su YouTube.

L'obbligo di usare Google Ad Manager per servire pubblicità display online su YouTube e le potenziali restrizioni poste da Google sul modo in cui i servizi concorrenti di Google Ad Manager possono servire pubblicità display online su YouTube.

L'apparente favoreggiamento dello scambio di annunci di Google "AdX" da parte di DV360 e/o Google Ads e il potenziale favore di DV360 e/o Google Ads da parte di AdX.

Le restrizioni poste da Google sulla capacità di terzi, come inserzionisti, editori o intermediari di pubblicità display online concorrenti, di accedere ai dati sull'identità o sul comportamento degli utenti che sono disponibili per i servizi di intermediazione pubblicitaria di Google, compreso l'ID Doubleclick.

I piani annunciati da Google di proibire il posizionamento di 'cookies' di terze parti su Chrome e sostituirli con la serie di strumenti "Privacy Sandbox", inclusi gli effetti sulla pubblicità online e sui mercati di intermediazione pubblicitaria online.

I piani annunciati da Google di non rendere più disponibile a terzi l'identificatore pubblicitario sui dispositivi mobili intelligenti Android quando un utente rinuncia alla pubblicità personalizzata, e gli effetti sulla pubblicità online e sui mercati di intermediazione della pubblicità online.

Se provate, le pratiche sotto indagine potrebbero violare le regole della concorrenza UE sugli accordi anticoncorrenziali tra aziende (articolo 101 del Trattato sul Funzionamento dell'Unione Europea (TFUE)) e/o sull'abuso di posizione dominante (articolo 102 TFUE).

La Commissione terrà conto della necessità di proteggere la privacy degli utenti, in conformità con le leggi dell'UE in materia, come il Regolamento Generale sulla Protezione dei Dati (GDPR). La legge sulla concorrenza e le leggi sulla protezione dei dati devono lavorare di pari passo per garantire che i mercati della pubblicità su display operino su un piano di parità in cui tutti i partecipanti al mercato proteggano la privacy degli utenti allo stesso modo.

La Commissione svolgerà ora la sua indagine approfondita in via prioritaria. L'apertura di un'indagine formale non pregiudica il suo risultato.

La Commissione ha informato Google e le autorità di concorrenza degli Stati membri di aver avviato un procedimento in questo caso.

Maggiori informazioni su questa indagine saranno disponibili sul sito web della Commissione sulla concorrenza.

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