Започва новата ера на Тръмп, приключва ерата на традиционните медии

На 20 януари 2025 г. Доналд Тръмп ще положи клетва като 47-ия президент на Съединените щати, започвайки втория си мандат след победата на изборите през 2024 г. Церемонията, известна като Ден на встъпването в длъжност, ще се състои във Вашингтон, главно в Капитолия на САЩ. Новата ера на Тръмп за Америка и света ще започне официално и може би не е случайно, че тя съвпада с това, което изглежда е началото на залеза на ерата на традиционните медии. Според проучване на Галъп, публикувано месец преди последните президентски избори в САЩ, доверието на американците в традиционните медии непрекъснато намалява. Американците продължават да изпитват рекорден спад на доверието в медиите. 31% от тях изразяват „голямо“ или „доста голямо“ доверие в медиите, че ще отразяват новините „пълно, точно и справедливо“, подобно на миналогодишните 32%. Доверието на американците в медиите – като вестници, телевизия и радио – е спаднало до 32% през 2016 г., повтаряйки миналогодишния спад. За трета поредна година повече възрастни американци изобщо не се доверяват на медиите (36%), отколкото им имат голямо или доста голямо доверие. Други 33% от американците изразяват „известно“ доверие.
Според резултатите от проучването малка част от американците имат пълно доверие на медиите, че предоставят точни и обективни новини. Данните показват постоянен спад в сравнение с предходните десетилетия, като много граждани възприемат влиянието на политически или икономически интереси в новините. Причините за недоверието са многобройни и комплексни, като най-значима е партийната принадлежност: широко разпространено е мнението, че медиите заемат политическа страна, което допринася за засилване на поляризацията, а акцентът върху атрактивните заглавия за привличане на аудиторията често компрометира качеството на журналистиката за сметка на сензацията.
Проучванията показват, че американците стават все по-недоверчиви към основните медии. Гражданите са все по-убедени, че почти всички новини, които им се представят, са или измислени, или преувеличени, за да се популяризира ляв дневен ред. Гротескното отхвърляне на Джо Байдън, Камала Харис и демократите от страна на медиите по време на президентството на Байдън и ролята им на пропагандатори по време на кампанията през 2024 г. трайно затвърдиха този манталитет у мнозинството от избирателите.
Предсказуемо е, че от 5 ноември 2024 г. насам рейтингът на MSNBC в праймтайма е спаднал с 53%, а на CNN – с 47%. Рейтингите на вечерните новини на мрежата продължават да падат, като от 1990 г. насам са намалели с 50 % или с 20 милиона зрители. Междувременно тиражите на вестниците продължават да падат, като от 1990 г. насам са загубили почти 70 % или 41 милиона читатели. (За сравнение, населението на САЩ е нараснало с почти 90 милиона от 1990 г. насам). Благодарение на иновативната тактика на кампанията на Доналд Тръмп, която разчиташе почти изцяло на онлайн платформи. Почти светското господство на така наречените „традиционни медии“ приключи с президентските избори през 2024 г. Той отбеляза и края на тяхната роля като идеологически поддръжници и пропагандни инструменти на все по-радикалната американска левица и Демократическата партия.

Анализът: инфлуенсърите на политическа информация доминираха в предизборната кампания през 2024 г. Според анализ на Pew Research Center около 20% от американците – със значително по-висок дял сред хората под 30 години (37%) – заявяват, че редовно получават новини от инфлуенсъри, активни в социалните медии. Тези създатели на съдържание се срещат предимно в популярната социална мрежа X, където са концентрирани 85% от тях. Много от тях обаче използват и други платформи като Instagram (използван от 50% от тях) и YouTube (44%). Влиятелните лица, които открито се определят като поддръжници на Републиканската партия, консерватори или Доналд Тръмп, са 27 %, малко повече от тези, които се определят като демократи, прогресивни или поддръжници на Камала Харис, които са 21 %. Повечето от тези инфлуенсъри (63%) са мъже, а 77% нямат пряка връзка или опит с новинарски организации. Сред американците, които получават информация от инфлуенсъри в социалните медии, мнозинството (65%) смятат, че те са помогнали за изясняване на актуални събития и граждански въпроси. Освен това седем от десет твърдят, че информацията, която получават от инфлуенсърите, е поне отчасти различна от тази, която получават от други източници. Значително по-рядко (31%) се среща усещането за лична връзка с инфлуенсър. Повечето от анализираните в това проучване новинарски инфлуенсъри използват X като своя основна платформа – 85 % от тях имат профил, докато 50 % използват Instagram – втората по популярност платформа. В същото време е обичайно влиятелните лица да присъстват в няколко платформи, за да разширят аудиторията си: около две трети от изследваните новинарски влиятелни лица са активни в повече от една платформа, а 27% присъстват в пет или повече сайта.
Много влиятелни лица разпространяват съдържанието си и чрез подкастове (34%) или бюлетини (22%).
Влиянието на цифровото влияние достигна нови висоти в президентските избори в САЩ през 2024 г. Кампаниите на Доналд Тръмп и Камала Харис намалиха зависимостта си от традиционните медии, като вместо това разчитаха на сътрудничество с инфлуенсъри, за да достигнат до разнообразен и дигитално ориентиран електорат. И двете кампании признаха стратегическата стойност на ангажирането на лица, които могат да комуникират по-пряко и ефективно, отколкото чрез традиционните медийни канали – от създатели на TikTok до YouTubers и подкастъри. Кампанията на Тръмп засили целенасоченото използване на инфлуенсъри, като работеше с подкастъри и стриймъри, които имаха големи последователи и доверени отношения с аудиторията си. Като участваше в продължителни дебати в широко гледани платформи като Impaulsive с Логан Пол и This Past Weekend с Тео Вон, Тръмп затвърди връзката с електоралната си база. Тези срещи, които често продължаваха с часове, позволиха на зрителите да почувстват по-лична връзка с Тръмп, надхвърляйки ограниченията на класическите предизборни реклами или кратките медийни изявления. Стратегията на Тръмп разглеждаше инфлуенсърите не като обикновени спонсори, а като ключови партньори, като използваше тяхното културно влияние и им предлагаше ексклузивен достъп до задкулисието на кампанията. Творци като Nelk Boys не само присъстваха на събитията, но и бяха поканени на борда на частния му самолет, създавайки незабравими моменти, които бяха споделени с милиони последователи.

Този директен подход превърна влиятелните лица в автентични поддръжници, които бяха лично свързани с успеха на кампанията, като постигнаха ниво на ангажираност, което беше трудно да се постигне при по-формални или планирани взаимодействия.
Традиционните медии и журналисти трябва да обърнат внимание на промените в доверието на хората. Ако доверието в новините остане толкова ниско, колкото е било през последните десетилетия, разбирането на ролята на инфлуенсърите е от решаващо значение за разбирането на начина, по който хората получават информацията си. Възстановяването на общественото доверие ще изисква прозрачен и отговорен подход, който може да отговори на изискванията на променящата се информационна среда. Президентът Тръмп скоро ще положи клетва. Съединените щати продължават да страдат от криза на доверието в много институции, включително федералното правителство, неговите три клона и тези, които заемат или се кандидатират за публични длъжности. Освен това, както видяхме, доверието в медиите е на рекордно ниско ниво. Местните и щатските власти, както и американският народ като цяло, са единствените институции, в които повече от половината от пълнолетните граждани на САЩ имат доверие. Тръмп ще може да поправи това, като започне с мерки за осигуряване на прозрачност на институциите чрез вече обявения знаков план за рационализиране на бюрокрацията. Той ще се ангажира с конструктивен диалог с медиите и онлайн платформите като част от по-широка рамка за съживяване на гражданското участие. Междувременно, тъй като упадъкът на традиционните медии в политическата информация и кампаниите продължава, новото политическо бойно поле е дигитално, неформално и лично. Кандидатите откриват, че автентичното, нефилтрирано послание резонира най-добре, когато идва от познато лице на екрана на телефона, което помага да се зададе тон за това, което вероятно ще бъде трайно променен пейзаж на кампанията в политиката на САЩ.