fbpx

Cestovní ruch v Itálii: Rekordní růst v roce 2024

Obchod a ekonomika - 7 ledna, 2025

Rok 2024 byl pro cestovní ruch v Itálii výjimečný, neboť jej navštívilo více než 458,5 milionu návštěvníků, což představuje nárůst o +2,5 % oproti roku 2023.

Údaje, které pro Assoturismo Confesercenti poskytlo florentské Centro Studi Turistici, dokládají schopnost Itálie přilákat návštěvníky navzdory globálním ekonomickým problémům. Hlavní hnací silou této expanze byl mezinárodní cestovní ruch. S nárůstem +7,4 % dosáhl počet zahraničních návštěvníků 251,5 milionu. Tento trend odráží atraktivitu Itálie jako globální destinace díky její bohaté kulturní, umělecké, gastronomické a přírodní nabídce. Navzdory inflaci a rostoucím cenám si Itálii nadále vybírali turisté ze Spojených států, Velké Británie, Německa a Francie, což významně přispělo k rozvoji tohoto odvětví. Za úspěchem stojí také marketingová politika v oblasti cestovního ruchu a kvalita ubytovacích, stravovacích a dopravních služeb. Na rozdíl od růstu mezinárodního cestovního ruchu zaznamenal domácí cestovní ruch pokles. Počet domácích návštěvníků se snížil o -2,8 % a dosáhl přibližně 207 milionů. Tento pokles byl ovlivněn ztrátou kupní síly italských rodin, což omezilo jejich možnosti utrácet za dovolenou a cestování. Zvýšení nákladů na služby cestovního ruchu spolu s ekonomickým tlakem na rodiny mělo významný dopad na domácí cestovní ruch, což poukazuje na kritickou oblast, která vyžaduje cílené zásahy ke stimulaci domácího cestovního ruchu. Mezi italskými regiony zůstává nesporným lídrem Lazio, a to díky popularitě Říma. Hlavní město se svým obrovským historickým a kulturním dědictvím přilákalo miliony návštěvníků. Ikonické památky jako Koloseum, Forum Romanum a bazilika svatého Petra jsou stále magnetem pro italské i zahraniční turisty. Významnou roli sehrály i další regiony. Toskánsko s uměleckými městy, jako jsou Florencie, Pisa a Siena, a Kampánie díky Neapoli, Amalfskému pobřeží a Pompejím patří i nadále mezi oblíbené destinace. Pozornost si však získávají i oblasti méně navštěvované masovou turistikou. Regiony jako Sicílie, Kalábrie, Abruzzo a Apulie zaznamenaly nárůst návštěvnosti díky rozvoji gastronomie a vinařství, kulturní a ekologické turistiky. Tento trend vede cestovatele k objevování autentických a méně známých míst, což přispívá k diverzifikaci italské turistické nabídky. Navzdory svému úspěchu se italský cestovní ruch potýká s významnými problémy. Rostoucí tlak na infrastrukturu v důsledku velkého přílivu návštěvníků vyžaduje značné investice do modernizace a udržitelnosti. Je třeba zlepšit infrastrukturu cestovního ruchu, aby bylo možné zajistit kvalitní zážitky, aniž by bylo ohroženo životní prostředí a obyvatelnost nejnavštěvovanějších měst a míst. Udržitelnost je ústředním tématem budoucnosti cestovního ruchu v Itálii. Vzhledem k rostoucí mezinárodní konkurenci musí Itálie investovat do inovací, digitalizace a strategií odpovědného cestovního ruchu. To zahrnuje propagaci méně známých destinací, zlepšování veřejné dopravy a zavádění ekologických postupů s cílem snížit dopad tohoto odvětví na životní prostředí. Prognóza italského cestovního ruchu je pozitivní, ale vyžaduje strategické plánování, aby se trend růstu udržel. Investice do digitalizace, udržitelnosti a diverzifikace nabídky budou mít zásadní význam pro upevnění vedoucího postavení Itálie v celosvětovém cestovním ruchu.

Kromě toho je třeba věnovat pozornost domácímu cestovnímu ruchu. Pobídky ke stimulaci domácího cestovního ruchu by spolu s politikami zaměřenými na snížení dopadu inflace na rodiny mohly pomoci obnovit rovnováhu v tomto odvětví a podpořit místní ekonomiky. Rok 2024 je pro cestovní ruch v Itálii rokem úspěšným, neboť toto odvětví roste a dokázalo překonat globální ekonomické problémy. Budoucnost však vyžaduje vyvážený přístup mezi rozvojem a udržitelností. S dobře definovanou strategií může být Itálie i nadále jednou z nejvyhledávanějších destinací na světě, která návštěvníkům nabídne nezapomenutelné zážitky a místním komunitám trvalé výhody. Itálie má plné právo zůstat nejnavštěvovanější zemí světa.

 

Alessandro Fiorentino