Subscribe
Dne 20. ledna 2025 složí Donald Trump přísahu jako 47. prezident Spojených států a po vítězství ve volbách v roce 2024 zahájí své druhé funkční období. Slavnostní ceremoniál, známý jako Den inaugurace, se bude konat ve Washingtonu, především v Kapitolu USA. Oficiálně tak začne nová Trumpova éra pro Ameriku a svět a asi není náhodou, že se shoduje s tím, co se zdá být začátkem úpadku éry tradičních médií. Podle průzkumu agentury Gallup zveřejněného měsíc před posledními prezidentskými volbami v USA důvěra Američanů v tradiční média neustále klesá. Američané nadále zaznamenávají rekordní pokles důvěry v média, přičemž 31 % z nich vyjádřilo „velkou“ nebo „přiměřenou“ důvěru v to, že média informují o zprávách „úplně, přesně a spravedlivě“, což je podobně jako loni 32 %. Důvěra Američanů v média – jako jsou noviny, televize a rozhlas – v roce 2016 klesla na 32 procent, čímž se zopakoval loňský pokles. Již třetím rokem po sobě více dospělých Američanů médiím vůbec nedůvěřuje (36 %), než jim důvěřuje hodně nebo docela. Dalších 33 % Američanů vyjadřuje „určitou“ důvěru.
Podle výsledků průzkumu menšina Američanů plně důvěřuje médiím, že poskytují přesné a objektivní zprávy. Údaje ukazují na trvalý pokles oproti předchozím desetiletím, kdy mnoho občanů vnímá ve zpravodajství vliv politických nebo ekonomických zájmů. Příčin nedůvěry je mnoho a jsou složité, především stranickost: rozšířil se názor, že média se staví na politickou stranu, což přispívá k větší polarizaci, zatímco důraz na poutavé titulky, které mají přilákat diváky, často snižuje kvalitu žurnalistiky na úkor senzacechtivosti.
Průzkumy ukazují, že Američané stále více nedůvěřují mainstreamovým médiím. Občané jsou stále více přesvědčeni, že prakticky všechny zprávy, které jsou jim předkládány, jsou buď vymyšlené, nebo přehnané, aby podpořily levicovou agendu. Groteskní odmítání Joea Bidena, Kamaly Harrisové a demokratů ze strany médií během Bidenova prezidentství a jejich role propagandistů během kampaně v roce 2024 tuto mentalitu ve většině voličů natrvalo upevnily.
Je předvídatelné, že od 5. listopadu 2024 klesla sledovanost MSNBC v hlavním vysílacím čase o 53 % a CNN o 47 %. Sledovanost večerních zpráv této stanice nadále klesá, od roku 1990 o 50 %, tedy o 20 milionů diváků. Mezitím pokračuje volný pád nákladu novin, které od roku 1990 ztratily téměř 70 %, tj. 41 milionů čtenářů. (Pro srovnání, počet obyvatel USA se od roku 1990 zvýšil o téměř 90 milionů). Díky inovativní taktice kampaně Donalda Trumpa, která se spoléhala téměř výhradně na online platformy. Téměř světská nadvláda tzv. tradičních médií skončila s prezidentskými volbami v roce 2024. Znamenalo to také konec jejich role ideologických podporovatelů a propagandistických nástrojů stále radikálnější americké levice a Demokratické strany.
Analýza: v kampani před volbami v roce 2024 dominovali influenceři politických informací Podle analýzy Pew Research Center přibližně 20 % Američanů – s výrazně vyšším podílem mezi lidmi mladšími 30 let (37 %) – tvrdí, že pravidelně získávají zprávy od influencerů působících na sociálních sítích. Tito tvůrci obsahu se vyskytují převážně na populární sociální síti X, kde se jich koncentruje 85 %. Mnozí z nich však využívají i další platformy, jako je Instagram (používá jej 50 % z nich) a YouTube (44 %). Influencerů, kteří se otevřeně označují za příznivce Republikánské strany, konzervativce nebo Donalda Trumpa, je 27 %, což je o něco více než těch, kteří se označují za demokraty, progresivisty nebo příznivce Kamaly Harrisové, kterých je 21 %. Většina těchto influencerů (63 %) jsou muži a 77 % z nich nemá žádné přímé spojení nebo zkušenosti se zpravodajskými organizacemi. Mezi Američany, kteří získávají informace od influencerů na sociálních sítích, se většina (65 %) domnívá, že jim pomohli objasnit aktuální dění a občanské otázky. Sedm z deseti navíc tvrdí, že informace, které získávají od influencerů, se alespoň částečně liší od těch, které získávají z jiných zdrojů. Mnohem méně častý (31 %) je pocit osobního spojení s influencerem. Většina zpravodajských influencerů analyzovaných v této studii používá jako svou hlavní platformu X – 85 % z nich má účet, zatímco 50 % používá Instagram, druhou nejoblíbenější platformu. Zároveň je běžné, že influenceři jsou přítomni na více platformách, aby rozšířili své publikum: přibližně dvě třetiny zkoumaných zpravodajských influencerů jsou aktivní na více než jedné platformě a 27 % je přítomno na pěti a více webech.
Mnoho influencerů také šíří svůj obsah prostřednictvím podcastů (34 %) nebo newsletterů (22 %).
Vliv digitálního vlivu dosáhl v prezidentských volbách v USA v roce 2024 nových rozměrů. Kampaně Donalda Trumpa a Kamaly Harrisové snížily svou závislost na tradičních médiích a místo toho se spoléhaly na spolupráci s influencery, aby oslovily různorodé a digitálně zdatné voliče. Obě kampaně, od tvůrců TikToku po youtubery a podcastery, rozpoznaly strategickou hodnotu zapojení jednotlivců, kteří mohou komunikovat příměji a efektivněji než prostřednictvím tradičních mediálních kanálů. Trumpova kampaň zintenzivnila cílené využívání influencerů a spolupracovala s podcastery a streamery, kteří měli velké množství příznivců a důvěryhodné vztahy se svým publikem. Účastí v dlouhých debatách na široce sledovaných platformách, jako je Impaulsive s Loganem Paulem a This Past Weekend s Theo Von, Trump upevnil spojení se svou voličskou základnou. Tato setkání, která často trvala celé hodiny, umožnila divákům pocítit s Trumpem osobnější vztah, který překračoval omezení klasických předvolebních reklam nebo krátkých mediálních prohlášení. Trumpova strategie vnímala influencery nikoli jako pouhé přispěvatele, ale jako klíčové partnery, využívala jejich kulturního vlivu a nabízela jim exkluzivní přístup do zákulisí kampaně. Tvůrci jako Nelk Boys se nejen účastnili akcí, ale byli pozváni na palubu jeho soukromého letadla a vytvářeli nezapomenutelné momenty, které sdíleli s miliony sledujících.
Tento přímý přístup proměnil influencery v autentické podporovatele, kteří byli osobně spojeni s úspěchem kampaně, a dosáhl tak úrovně angažovanosti, které bylo obtížné dosáhnout při formálnějších nebo plánovaných interakcích.
Tradiční média a novináři by měli věnovat pozornost změnám v důvěře lidí. Pokud důvěra ve zpravodajství zůstane tak nízká jako v posledních desetiletích, je pochopení role influencerů klíčové pro pochopení toho, jak lidé získávají informace. Získání důvěry veřejnosti bude vyžadovat transparentní a odpovědný přístup, který dokáže reagovat na požadavky měnícího se informačního prostředí. Prezident Trump se chystá složit přísahu. Spojené státy nadále trpí krizí důvěry v mnoho institucí, včetně federální vlády, jejích tří složek a těch, kteří zastávají veřejné funkce nebo se o ně ucházejí. Jak jsme navíc viděli, důvěra v média je na historickém minimu. Jedinými institucemi, kterým důvěřuje více než polovina dospělých Američanů, jsou místní a státní samosprávy a Američané jako celek. Trump to bude moci napravit, počínaje opatřeními k zajištění transparentnosti institucí prostřednictvím již oznámeného přelomového plánu na zefektivnění byrokracie. V rámci širšího rámce pro oživení občanské participace povede konstruktivní dialog s médii a online platformami. Mezitím, co pokračuje úpadek tradičních médií v oblasti politických informací a kampaní, se nové politické bojiště stává digitálním, neformálním a osobním. Kandidáti zjišťují, že autentické, nefiltrované sdělení má nejlepší ohlas, pokud pochází od známé tváře na displeji telefonu, což pomáhá udávat tón tomu, co bude pravděpodobně trvale změněnou podobou kampaní v americké politice.