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2024 resultó ser un año extraordinario para el turismo en Italia, con más de 458,5 millones de visitantes totales, lo que supuso un crecimiento del +2,5% respecto a 2023.
Los datos, facilitados por el Centro Studi Turistici de Florencia para Assoturismo Confesercenti, demuestran la capacidad de Italia para atraer visitantes a pesar de los retos económicos mundiales. El turismo internacional fue el principal motor de esta expansión. Con un aumento del +7,4%, los visitantes extranjeros alcanzaron los 251,5 millones de visitantes. Esta tendencia refleja el atractivo de Italia como destino mundial, gracias a su rica oferta cultural, artística, gastronómica y natural. A pesar de la inflación y la subida de precios, los turistas de Estados Unidos, Reino Unido, Alemania y Francia siguieron eligiendo Italia, contribuyendo significativamente al sector. El éxito es atribuible también a las políticas de marketing turístico y a la calidad de los servicios de alojamiento, restauración y transporte. En contraste con el crecimiento del turismo internacional, el turismo nacional ha registrado un descenso. Las presencias nacionales han caído un -2,8%, alcanzando aproximadamente los 207 millones. En este descenso ha influido la pérdida de poder adquisitivo de las familias italianas, que ha limitado sus posibilidades de gasto en vacaciones y viajes. El aumento del coste de los servicios turísticos, combinado con las presiones económicas sobre las familias, ha tenido un impacto significativo en los viajes internos, lo que pone de relieve un área crítica que requiere intervenciones específicas para estimular el turismo interno. Entre las regiones italianas, el Lacio sigue siendo el líder indiscutible, gracias a la popularidad de Roma. La capital, con su inmenso patrimonio histórico y cultural, ha atraído a millones de visitantes. Monumentos icónicos como el Coliseo, el Foro Romano y la Basílica de San Pedro siguen siendo imanes para los turistas, tanto italianos como extranjeros. Otras regiones han desempeñado un papel importante. La Toscana, con ciudades de arte como Florencia, Pisa y Siena, y Campania, gracias a Nápoles, la Costa Amalfitana y Pompeya, siguen estando entre los destinos favoritos. Sin embargo, las zonas menos frecuentadas por el turismo de masas también están ganando atención. Regiones como Sicilia, Calabria, Abruzos y Apulia han visto aumentar su afluencia, gracias al crecimiento del turismo enogastronómico, cultural y ecológico. Esta tendencia ha llevado a los viajeros a descubrir lugares auténticos y menos conocidos, contribuyendo a diversificar la oferta turística italiana. A pesar de su éxito, el turismo italiano se enfrenta a importantes retos. La creciente presión sobre las infraestructuras, debida a la gran afluencia de visitantes, exige importantes inversiones en modernización y sostenibilidad. Hay que mejorar las infraestructuras turísticas para garantizar una experiencia de calidad sin comprometer el medio ambiente y la habitabilidad de las ciudades y lugares más visitados. La sostenibilidad es un tema central para el futuro del turismo en Italia. Con una competencia internacional cada vez más feroz, Italia debe invertir en innovación, digitalización y estrategias de turismo responsable. Esto incluye la promoción de destinos menos conocidos, la mejora del transporte público y la adopción de prácticas ecológicas para reducir el impacto medioambiental del sector. Las previsiones para el turismo italiano son positivas, pero requieren una planificación estratégica para mantener la tendencia de crecimiento. Las inversiones en digitalización, sostenibilidad y diversificación de la oferta serán esenciales para consolidar la posición de Italia como líder en el panorama turístico mundial.
Además, la atención al turismo interno debe ser una prioridad. Los incentivos para estimular los viajes internos, combinados con políticas para reducir el impacto de la inflación en las familias, podrían ayudar a reequilibrar el sector y apoyar las economías locales. 2024 marca un año de éxito para el turismo en Italia, con un sector en crecimiento que ha sido capaz de superar los retos económicos mundiales. Sin embargo, el futuro exige un enfoque equilibrado entre desarrollo y sostenibilidad. Con una estrategia bien definida, Italia puede seguir siendo uno de los destinos más solicitados del mundo, ofreciendo experiencias inolvidables a los visitantes y beneficios duraderos a las comunidades locales. Italia tiene todo el derecho a seguir siendo el país más visitado del mundo.
Alessandro Fiorentino