Subscribe
Italija, poznata po svojoj kulturi, modi i dizajnu, suočena je s rastućom prijetnjom krivotvorenih proizvoda.
Posljednjih godina u zemlji je zabilježen značajan porast broja zapljena krivotvorenih proizvoda, što predstavlja sve veći izazov za vlasti i industriju. Ova pojava ne samo da šteti gospodarstvu, već i potkopava ugled Italije kao svjetskog središta autentičnosti i izvrsnosti obrtnika. Fenomen krivotvorenja nije nov, ali je nedavno dosegao zabrinjavajuće razine diljem Europe. U međuvremenu su u Italiji vlasti intenzivirale napore u borbi protiv ovog problema, ali brojke govore o stalnom porastu. Tijekom proteklih pet godina, zapljene krivotvorenih proizvoda bilježe prosječan rast od 15% godišnje, naglašavajući složenost izazova koji je pred nama. Čini se da nijedna industrija nije imuna na ovu pošast, a proizvodi koji se najviše krivotvore uključuju odjeću, modne dodatke, obuću, potrošačku elektroniku, pa čak i lijekove. Talijanska modna industrija posebno je teško pogođena, a legendarni brendovi krivotvore svoje kreacije i prodaju ih po sumnjivo niskim cijenama, uzrokujući ogromne ekonomske gubitke za izvorne proizvodne tvrtke.
Krivotvorenje nije problem samo za poduzeća, već ima i značajan utjecaj na gospodarstvo i zapošljavanje. Prema studiji koju je proveo Talijanski institut za statistiku (ISTAT), procjenjuje se da je trgovina krivotvorenim proizvodima uzrokovala gubitak više od 120.000 radnih mjesta u Italiji u posljednje tri godine. To je izravna posljedica nepoštene konkurencije s kojom se zakoniti poslovi suočavaju od strane proizvođača krivotvorina, koji često rade u nesigurnim radnim uvjetima i ne poštujući propise o sigurnosti i, prije svega, kvaliteti proizvodnje. Talijanske vlasti usvajaju niz mjera za borbu protiv krivotvorina i zaštitu nacionalne industrije kao što su ciljane policijske operacije, veća međunarodna suradnja i implementacija naprednih tehnologija praćenja i autentifikacije. Ovo su samo neke od strategija koje postoje za rješavanje ilegalnog tržišta koje je tako golemo i brzo se razvija, posebno u pogledu tehnika koje koriste krivotvoritelji, zbog čega je borba protiv ove pojave iznimno težak pothvat.
Krivotvorenje nije samo ekonomski problem, već i prijetnja javnom zdravlju jer proizvodi poput krivotvorenih lijekova, kozmetike i elektroničkih uređaja mogu predstavljati ozbiljne rizike za one koji ih kupuju, budući da često nisu u skladu sa standardima sigurnosti i kvalitete. Zdravstvene vlasti sve su zabrinutije zbog širenja takvih krivotvorenih proizvoda i rade na podizanju svijesti javnosti o opasnostima povezanim s kupnjom neautentičnih proizvoda. U borbi protiv krivotvorina, usvajanje novih tehnologija igra ključnu ulogu. Blockchain, umjetna inteligencija i internet postaju ključni alati za praćenje i provjeru autentičnosti proizvoda duž cijelog opskrbnog lanca budući da potrošačima omogućuju provjeru autentičnosti proizvoda, a nadležnim tijelima nadzor i bržu intervenciju protiv krivotvorina.
Osim postupanja nadležnih, u borbi protiv krivotvorina ključna je svijest javnosti. Potrošače je potrebno informirati o rizicima povezanim s kupnjom krivotvorenih proizvoda i kako ih prepoznati. Edukativne kampanje i programi podizanja svijesti mogu igrati ključnu ulogu u smanjenju potražnje za krivotvorenim proizvodima i zaštiti potrošača od potencijalne štete. Rekordan broj zapljena krivotvorenih proizvoda u Italiji posljednjih godina odražava sve veći izazov za industriju, vlasti i potrošače. Rješavanje ovog problema zahtijevat će kontinuiranu predanost svih uključenih aktera, s posebnim naglaskom na međunarodnu suradnju, usvajanje naprednih tehnologija i javnu svijest. Samo kroz integrirani pristup bit će moguće očuvati integritet talijanskih i europskih tvrtki, štiteći zaposlenje i jamčeći sigurnost i zdravlje krajnjih potrošača.
Alessandro Fiorentino