Subscribe
2024. pokazala se kao izvanredna godina za turizam u Italiji, s preko 458,5 milijuna ukupnih posjetitelja, što predstavlja rast od +2,5% u usporedbi s 2023. godinom.
Podaci koje je pružio Centro Studi Turistici iz Firence za Assoturismo Confesercenti pokazuju sposobnost Italije da privuče posjetitelje unatoč globalnim gospodarskim izazovima. Međunarodni turizam bio je glavni pokretač ove ekspanzije. Uz porast od +7,4%, strani posjetitelji dosegli su 251,5 milijuna posjetitelja. Ovaj trend odražava privlačnost Italije kao globalne destinacije, zahvaljujući bogatoj kulturnoj, umjetničkoj, gastronomskoj i prirodnoj ponudi. Unatoč inflaciji i rastućim cijenama, turisti iz Sjedinjenih Država, Ujedinjenog Kraljevstva, Njemačke i Francuske nastavili su birati Italiju, značajno pridonoseći sektoru. Uspjeh se može pripisati i marketinškoj politici turizma te kvaliteti smještajnih, ugostiteljskih i prijevoznih usluga. Za razliku od rasta međunarodnog turizma, domaći turizam bilježi pad. Domaća prisutnost pala je za -2,8%, dosegnuvši približno 207 milijuna. Na ovaj pad utjecao je pad kupovne moći talijanskih obitelji, što je ograničilo njihove mogućnosti potrošnje za odmor i putovanja. Povećanje troškova turističkih usluga, u kombinaciji s ekonomskim pritiscima na obitelji, imalo je značajan utjecaj na domaća putovanja, naglašavajući kritično područje koje zahtijeva ciljane intervencije za poticanje domaćeg turizma. Među talijanskim regijama, Lazio ostaje neprikosnoveni lider, zahvaljujući popularnosti Rima. Prijestolnica je svojom ogromnom povijesnom i kulturnom baštinom privukla milijune posjetitelja. Kultni spomenici poput Koloseuma, Rimskog foruma i Bazilike svetog Petra i dalje su magneti za turiste, kako talijanske tako i strane. Druge regije odigrale su značajnu ulogu. Toskana s gradovima umjetnosti kao što su Firenca, Pisa i Siena, te Kampanija, zahvaljujući Napulju, Amalfijskoj obali i Pompejima, ostaju među omiljenim destinacijama. Međutim, područja manje posjećena masovnim turizmom također dobivaju pozornost. Regije kao što su Sicilija, Kalabrija, Abruzzo i Puglia bilježe povećanje posjećenosti, zahvaljujući rastu hrane i vina, kulturnog i eko-turizma. Ovaj trend naveo je putnike da otkriju autentična i manje poznata mjesta, čime se diverzificira talijanska turistička ponuda. Unatoč uspjehu, talijanski turizam suočava se sa značajnim izazovima. Sve veći pritisak na infrastrukturu, zbog velikog priljeva posjetitelja, zahtijeva značajna ulaganja u modernizaciju i održivost. Turistička infrastruktura mora se poboljšati kako bi se osiguralo kvalitetno iskustvo bez ugrožavanja okoliša i pogodnosti za život u najposjećenijim gradovima i mjestima. Održivost je središnja tema za budućnost turizma u Italiji. Uz sve žešću međunarodnu konkurenciju, Italija mora ulagati u inovacije, digitalizaciju i strategije odgovornog turizma. To uključuje promicanje manje poznatih destinacija, poboljšanje javnog prijevoza i usvajanje zelenih praksi kako bi se smanjio utjecaj sektora na okoliš. Prognoza za talijanski turizam je pozitivna, ali zahtijeva strateško planiranje kako bi se održao trend rasta. Ulaganja u digitalizaciju, održivost i diversifikaciju ponude bit će ključna za učvršćivanje položaja Italije kao lidera u globalnom turističkom krajoliku.
Nadalje, pozornost na domaći turizam mora biti prioritet. Poticaji za poticanje domaćih putovanja, u kombinaciji s politikama za smanjenje utjecaja inflacije na obitelji, mogli bi pomoći u uspostavljanju ravnoteže u sektoru i poduprijeti lokalna gospodarstva. 2024. označava uspješnu godinu za turizam u Italiji, s rastućim sektorom koji je uspio prevladati globalne gospodarske izazove. Međutim, budućnost zahtijeva uravnotežen pristup između razvoja i održivosti. Uz dobro definiranu strategiju, Italija može i dalje biti jedna od najtraženijih destinacija na svijetu, nudeći nezaboravna iskustva posjetiteljima i trajne koristi za lokalne zajednice. Italija ima puno pravo ostati najposjećenija zemlja na svijetu.
Alessandro Fiorentino