Subscribe
Donald Trump će 20. siječnja 2025. položiti prisegu kao 47. predsjednik Sjedinjenih Država, čime započinje njegov drugi mandat nakon pobjede na izborima 2024. godine. Ceremonija, poznata kao Dan inauguracije, održat će se u Washingtonu, prvenstveno na američkom Kapitolu. Nova Trumpova era za Ameriku i svijet službeno će započeti, a možda i nije slučajnost da se poklapa s onim što se čini kao početak propadanja ere tradicionalnih medija. Prema istraživanju Gallupa objavljenom mjesec dana prije posljednjih američkih predsjedničkih izbora, povjerenje Amerikanaca u tradicionalne medije u stalnom je padu. Amerikanci nastavljaju doživljavati rekordan pad povjerenja u medije, s 31 posto koje izražava ‘veliko’ ili ‘priličnu količinu’ povjerenja u medije da izvješćuju vijesti ‘potpuno, točno i pošteno’, slično prošlogodišnjih 32 posto . Povjerenje Amerikanaca u medije – poput novina, televizije i radija – palo je na 32 posto u 2016. , ponavljajući prošlogodišnji pad. Već treću godinu zaredom, više odraslih Amerikanaca uopće ne vjeruje medijima (36%) nego što im vjeruje znatno ili prilično. Dodatnih 33% Amerikanaca izražava ‘donekle’ povjerenja.
Prema rezultatima istraživanja, manjina Amerikanaca u potpunosti vjeruje medijima u pružanju točnih i objektivnih vijesti. Podaci pokazuju stalan pad u odnosu na prethodna desetljeća, pri čemu mnogi građani percipiraju utjecaj političkih ili ekonomskih interesa u vijestima. Uzroci nepovjerenja su brojni i složeni, a ponajviše stranački stavovi: raširena je percepcija da mediji zauzimaju političke strane, što pridonosi povećanju polarizacije, dok je naglasak na privlačnim naslovima kako bi se privukla publika često kompromitirao kvalitetu novinarstva na trošak senzacionalizma.
Ankete pokazuju da Amerikanci postaju sve nepovjerljiviji prema mainstream medijima. Građani su sve više uvjereni da su gotovo sve vijesti koje im se prezentiraju ili izmišljene ili preuveličane kako bi promovirale ljevičarsku agendu. Medijsko groteskno odbacivanje Joea Bidena, Kamale Harris i Demokrata tijekom Bidenovog predsjedničkog mandata i njihova uloga propagandista tijekom kampanje 2024. trajno su zacementirali ovaj mentalitet u većini biračkog tijela.
Očekivano, od 5. studenog 2024. gledanost MSNBC-a u udarnom terminu pala je za 53% , a CNN-a za 47%. Gledanost večernjih vijesti na mreži nastavlja strmoglavo padati, pala je za 50% ili 20 milijuna gledatelja od 1990. U međuvremenu, naklada novina nastavlja slobodni pad, izgubivši gotovo 70% ili 41 milijun čitatelja od 1990. (Usporedbe radi, stanovništvo SAD-a poraslo je za gotovo 90 milijuna od 1990). Zahvaljujući inovativnoj taktici kampanje Donalda Trumpa koja se gotovo isključivo oslanjala na online platforme. Gotovo svjetovnoj dominaciji takozvanih ‘tradicionalnih medija’ došao je kraj s predsjedničkim izborima 2024. godine. To je također označilo kraj njihove uloge ideoloških podupiratelja i propagandnog oruđa sve radikalnije američke ljevice i Demokratske stranke.
Analiza: politički utjecajni ljudi dominirali su izbornom kampanjom 2024. Prema analizi Pew Research Centera, oko 20 posto Amerikanaca – sa znatno većim udjelom među mlađima od 30 godina (37 posto) – kaže da redovito dobivaju vijesti od influencera aktivnih na društveni mediji. Ovi kreatori sadržaja uglavnom se nalaze na popularnoj društvenoj mreži X, gdje ih je koncentrirano 85%. Međutim, mnogi koriste i druge platforme kao što su Instagram (koristi ga 50% njih) i YouTube (44%). Utjecaja koji se otvoreno identificiraju kao pristaše Republikanske stranke, konzervativaca ili Donalda Trumpa ima 27%, nešto više od onih koji se identificiraju kao demokrati, progresivci ili pristaše Kamale Harris, kojih je 21%. Većina ovih influencera (63%) su muškarci, a 77% nema izravne veze ili iskustva s novinskim kućama. Među Amerikancima koji svoje informacije dobivaju od utjecajnih osoba na društvenim mrežama, većina (65%) vjeruje da su im pomogli razjasniti aktualne događaje i građanska pitanja. Osim toga, sedam od deset kaže da se informacije koje dobivaju od influencera barem djelomično razlikuju od onih koje dobivaju iz drugih izvora. Puno rjeđi (31%) je osjećaj osobne povezanosti s influencerom. Većina utjecajnih osoba analiziranih u ovoj studiji koristi X kao svoju glavnu platformu, pri čemu 85% njih ima račun, u usporedbi s 50% koji koriste Instagram, drugu najpopularniju platformu. U isto vrijeme, uobičajeno je da influenceri budu prisutni na više platformi kako bi proširili svoju publiku: oko dvije trećine ispitanih utjecajnih vijesti aktivno je na više od jedne platforme, a 27% prisutno je na pet ili više stranica.
Mnogi influenceri također distribuiraju svoj sadržaj putem podcasta (34%) ili newslettera (22%).
Utjecaj digitalnog utjecaja dosegnuo je nove visine na američkim predsjedničkim izborima 2024. godine. Kampanje Donalda Trumpa i Kamale Harris smanjile su svoje oslanjanje na tradicionalne medije, oslanjajući se umjesto toga na suradnju s utjecajnim osobama kako bi doprle do raznolikog i digitalno potkovanog biračkog tijela. Od kreatora TikToka do YouTubera i podcastera, obje su kampanje prepoznale stratešku vrijednost angažiranja pojedinaca koji mogu komunicirati izravnije i učinkovitije nego putem tradicionalnih medijskih kanala. Trumpova kampanja intenzivirala je svoju ciljanu upotrebu influencera, radeći s podcasterima i streamerima koji su imali veliki broj sljedbenika i pouzdane odnose sa svojom publikom. Sudjelovanjem u dugim debatama na široko gledanim platformama kao što su Impaulsive s Loganom Paulom i Ovaj prošli vikend s Theom Vonom, Trump je učvrstio vezu sa svojom izbornom bazom. Ti su susreti, koji su često trajali satima, omogućili gledateljima da osjete osobniju povezanost s Trumpom, nadilazeći ograničenja klasičnih predizbornih oglasa ili kratkih medijskih izjava. Trumpova strategija nije vidjela utjecajne osobe kao puke suradnike, već kao ključne partnere, koji iskorištavaju svoj kulturni utjecaj i nude im ekskluzivan pristup kampanji iza scene. Kreatori poput Nelk Boysa ne samo da su prisustvovali događajima, već su bili pozvani u njegov privatni zrakoplov, stvarajući nezaboravne trenutke koje su podijelili s milijunima pratitelja.
Ovaj izravan pristup pretvorio je influencere u autentične podupiratelje koji su bili osobno povezani s uspjehom kampanje, postižući razinu angažmana koju je bilo teško postići formalnijim ili planiranijim interakcijama.
Tradicionalni mediji i novinari trebaju obratiti pozornost na promjene u povjerenju ljudi. Ako povjerenje u vijesti ostane nisko kao što je bilo posljednjih desetljeća, razumijevanje uloge utjecajnih osoba ključno je za razumijevanje načina na koji ljudi dobivaju informacije. Ponovno stjecanje povjerenja javnosti zahtijevat će transparentan i odgovoran pristup koji može odgovoriti na zahtjeve promjenjivog informacijskog okruženja. Predsjednik Trump uskoro će položiti prisegu. Sjedinjene Države i dalje pate od krize povjerenja u mnoge institucije, uključujući saveznu vladu, njezina tri ogranka i one koji obnašaju ili se kandidiraju za javne dužnosti. Štoviše, kao što smo vidjeli, povjerenje u medije je na najnižoj razini. Lokalne i državne vlasti, te američki narod u cjelini, jedine su institucije u koje više od polovice odraslih Amerikanaca ima povjerenja. Trump će to moći popraviti, počevši s mjerama za osiguranje institucionalne transparentnosti kroz već najavljeni značajan plan za racionalizaciju birokracije. Uključit će se u konstruktivan dijalog s medijima i internetskim platformama kao dio šireg okvira za ponovno osnaživanje građanskog sudjelovanja. U međuvremenu, kako se nastavlja pad tradicionalnih medija u političkom informiranju i kampanjama, novo političko bojno polje je digitalno, neformalno i osobno. Kandidati otkrivaju da autentična, nefiltrirana poruka najbolje odjekuje kada dolazi od poznatog lica na zaslonu telefona, pomažući postaviti ton za ono što će vjerojatno biti trajno izmijenjeno predizborno okruženje u američkoj politici.