Започнува новата ера на Трамп, завршува ерата на традиционалните медиуми

На 20 јануари 2025 година, Доналд Трамп ќе положи заклетва како 47-ми претседател на Соединетите држави, започнувајќи го својот втор мандат по победата на изборите во 2024 година. Церемонијата, позната како Ден на инаугурацијата, ќе се одржи во Вашингтон, пред се во американскиот Капитол. Официјално ќе започне новата ера на Трамп за Америка и светот, и можеби не е случајно што се совпаѓа со она што изгледа како почеток на падот на традиционалната медиумска ера. Според анкетата на Галуп објавена еден месец пред последните претседателски избори во САД, довербата на Американците во традиционалните медиуми постојано опаѓа. Американците продолжуваат да бележат рекорден пад во довербата во медиумите, со 31 процент искажувајќи „одлична работа“ или „примерна количина“ на доверба во медиумите за известување на вестите „целосно, точно и правично“, слично на минатогодишните 32 проценти. . Довербата на Американците во медиумите – како што се весниците, телевизијата и радиото – падна на 32 проценти во 2016 година , повторувајќи го минатогодишниот пад. Веќе трета година по ред, повеќе возрасни Американци воопшто не им веруваат на медиумите (36%) отколку што им веруваат многу или правилна сума. Дополнителни 33% од Американците изразуваат „некоја“ доверба.
Според резултатите од истражувањето, малцинство Американци целосно им веруваат на медиумите дека обезбедуваат точни и објективни вести. Податоците покажуваат постојан пад од претходните децении, при што многу граѓани го забележуваат влијанието на политичките или економските интереси во вестите. Причините за недоверба се многу и сложени, особено партизираноста: постои широко распространета перцепција дека медиумите заземаат политичка страна, придонесувајќи за зголемена поларизација, додека акцентот на привлечните наслови за привлекување публика често го компромитира квалитетот на новинарството во сметка на сензационализмот.
Анкетите покажуваат дека Американците стануваат сè понедоверливи кон мејнстрим медиумите. Граѓаните се повеќе се убедени дека буквално сите вести со кои се презентираат се или измислени или претерани за да се промовира левичарска агенда. Гротескното отпуштање од медиумите на Џо Бајден, Камала Харис и демократите за време на претседателствувањето на Бајден и нивната улога како пропагандисти за време на кампањата во 2024 година трајно го зацементираа овој менталитет кај мнозинството електорат.
Очекувано, од 5 ноември 2024 година, рејтингот на MSNBC во ударниот термин опадна за 53% , а на CNN за 47%. Рејтингот на вечерните вести на мрежата продолжува да опаѓа, пад од 50% или 20 милиони гледачи од 1990 година. Во меѓувреме, тиражот на весниците продолжува со својот слободен пад, откако изгуби речиси 70% или 41 милион читатели од 1990 година. (За споредба, населението во САД порасна за речиси 90 милиони од 1990 година). Благодарение на иновативните тактики на кампањата на Доналд Трамп, која се потпираше речиси исклучиво на онлајн платформите. Речиси секуларната доминација на таканаречените „традиционални медиуми“ заврши со претседателските избори во 2024 година. Тоа го означи и крајот на нивната улога како идеолошки поддржувачи и пропагандни алатки на сè порадикалната американска левица и Демократска партија.

Анализата: влијателите на политички информации доминираа во изборната кампања во 2024 година . социјалните медиуми. Овие креатори на содржини претежно се наоѓаат на популарната социјална мрежа X, каде што се концентрирани 85% од нив. Сепак, многумина користат и други платформи како што се Instagram (користени од 50% од нив) и YouTube (44%). Инфлуенсерите кои отворено се идентификуваат како поддржувачи на Републиканската партија, конзервативците или Доналд Трамп сочинуваат 27%, нешто повеќе од оние кои се идентификуваат како демократи, прогресивци или поддржувачи на Камала Харис, кои сочинуваат 21%. Повеќето од овие инфлуенсери (63%) се мажи, а 77% немаат директна врска или искуство со новински организации. Меѓу Американците кои ги добиваат своите информации од влијателите на социјалните медиуми, мнозинството (65%) веруваат дека тие помогнале да се разјаснат актуелните настани и граѓанските прашања. Дополнително, седум од десет велат дека информациите што ги добиваат од инфлуенсерите се барем делумно различни од оние што ги добиваат од други извори. Многу поретко (31%) е чувството на лична поврзаност со инфлуенсер. Повеќето од влијателите на вести анализирани во оваа студија го користат X како нивна главна платформа, при што 85% имаат сметка, во споредба со 50% што користат Instagram, втората најпопуларна платформа. Во исто време, вообичаено е инфлуенсерите да бидат присутни на повеќе платформи за да ја прошират својата публика: околу две третини од анкетираните инфлуенсери на вести се активни на повеќе од една платформа, а 27% се присутни на пет или повеќе сајтови.
Многу инфлуенсери, исто така, ја дистрибуираат својата содржина преку подкасти (34%) или билтени (22%).
Влијанието на дигиталното влијание достигна нови височини на претседателските избори во САД во 2024 година. Кампањите на Доналд Трамп и Камала Харис го намалија нивното потпирање на традиционалните медиуми, потпирајќи се наместо тоа на соработки со влијателни лица за да стигнат до разновидно и дигитално вешт електорат. Од креаторите на TikTok до YouTubers и подкастерите, и двете кампањи ја препознаа стратешката вредност на ангажирање поединци кои можат да комуницираат подиректно и поефективно отколку преку традиционалните медиумски канали. Кампањата на Трамп ја интензивираше својата насочена употреба на влијателни лица, работејќи со подкастери и стримери кои имаа големи следбеници и доверливи односи со својата публика. Со учеството во долги дебати на широко гледаните платформи како што се Impaulsive with Logan Paul и This Past Weekend со Тео Фон, Трамп ја консолидираше врската со својата изборна база. Овие средби, кои често траеја со часови, им овозможија на гледачите да почувствуваат повеќе лична врска со Трамп, надминувајќи ги ограничувањата на класичните реклами за кампањата или кратки медиумски изјави. Стратегијата на Трамп ги гледаше инфлуенсерите не како обични придонесувачи, туку како клучни партнери, кои го користат нивното културно влијание и им нудат ексклузивен пристап зад сцената во кампањата. Креаторите како Нелк Бојс не само што присуствуваа на настани, туку беа поканети во неговиот приватен авион, создавајќи незаборавни моменти кои беа споделени со милиони следбеници.

Овој директен пристап ги претвори инфлуенсерите во автентични поддржувачи кои беа лично поврзани со успехот на кампањата, постигнувајќи ниво на ангажираност што беше тешко да се постигне со поформални или закажани интеракции.
Традиционалните медиуми и новинарите треба да обрнат внимание на промените во довербата на луѓето. Ако довербата во вестите остане толку ниска како што беше во последните децении, разбирањето на улогата на влијателите е клучно за да се разбере како луѓето ги добиваат своите информации. Враќањето на довербата на јавноста ќе бара транспарентен и одговорен пристап кој може да одговори на барањата на променливата информациска средина. Претседателот Трамп е на пат да положи заклетва. Соединетите држави продолжуваат да страдаат од криза на доверба во многу институции, вклучително и федералната влада, нејзините три ограноци и оние кои имаат или се кандидираат за јавни функции. Освен тоа, како што видовме, довербата во медиумите е на најниско ниво. Локалните и државните власти, и американскиот народ во целина, се единствените институции во кои повеќе од половина од возрасните во САД имаат доверба. Трамп ќе може да го поправи ова, почнувајќи со мерки за обезбедување институционална транспарентност преку веќе објавениот историски план за рационализирање на бирократијата. Тој ќе се вклучи во конструктивен дијалог со медиумите и онлајн платформите како дел од пошироката рамка за повторно заживување на граѓанското учество. Во меѓувреме, како што продолжува падот на традиционалните медиуми во политичкото информирање и кампања, новото политичко бојно поле е дигитално, неформално и лично. Кандидатите откриваат дека автентичната, нефилтрирана порака најдобро одекнува кога доаѓа од познато лице на екранот на телефонот, помагајќи да се постави тонот за она што веројатно ќе биде трајно изменет предизборен пејзаж во американската политика.