Începe noua eră Trump, se încheie era presei tradiționale

La 20 ianuarie 2025, Donald Trump va depune jurământul în calitate de al 47-lea președinte al Statelor Unite ale Americii, începându-și al doilea mandat după câștigarea alegerilor din 2024. Ceremonia, cunoscută drept Ziua Inaugurării, va avea loc în Washington D.C., în principal la Capitoliul SUA. Noua eră Trump pentru America și pentru lume va începe oficial și poate că nu este o coincidență faptul că coincide cu ceea ce pare a fi începutul declinului erei mass-media tradiționale. Potrivit unui sondaj Gallup publicat cu o lună înainte de ultimele alegeri prezidențiale din SUA, încrederea americanilor în mass-media tradiționale este în continuă scădere. Americanii continuă să înregistreze un declin record al încrederii în mass-media, 31% dintre ei exprimându-și „foarte multă” sau „destul de multă” încredere în mass-media pentru a relata știrile „complet, precis și corect”, similar cu procentul de 32% de anul trecut. Încrederea americanilor în mass-media – cum ar fi ziarele, televiziunea și radioul – a scăzut la 32% în 2016, repetând declinul de anul trecut. Pentru al treilea an consecutiv, numărul adulților americani care nu au deloc încredere în mass-media (36%) este mai mare decât cel al celor care au o încredere mare sau destul de mare. Alți 33% dintre americani își exprimă „o oarecare” încredere.
Conform rezultatelor sondajului, o minoritate de americani au încredere deplină în mass-media pentru a furniza știri corecte și obiective. Datele arată un declin constant față de deceniile anterioare, mulți cetățeni percepând influența intereselor politice sau economice în știri. Cauzele neîncrederii sunt multiple și complexe, în special partizanatul: există o percepție larg răspândită conform căreia mass-media se poziționează politic, ceea ce contribuie la creșterea polarizării, în timp ce accentul pus pe titlurile atrăgătoare pentru a atrage audiența a compromis adesea calitatea jurnalismului în detrimentul senzaționalismului.
Sondajele arată că americanii au devenit din ce în ce mai neîncrezători față de principalele mass-media. Cetățenii sunt tot mai convinși că aproape toate știrile care le sunt prezentate sunt fie fabricate, fie exagerate pentru a promova o agendă de stânga. Respingerea grotescă de către mass-media a lui Joe Biden, Kamala Harris și a democraților în timpul președinției lui Biden și rolul lor de propagandiști în timpul campaniei din 2024 au cimentat permanent această mentalitate în majoritatea electoratului.
În mod previzibil, de la 5 noiembrie 2024, ratingul MSNBC la orele de maximă audiență a scăzut cu 53 %, iar cel al CNN cu 47 %. Ratingul știrilor de seară ale rețelei continuă să scadă vertiginos, cu 50% sau 20 de milioane de telespectatori din 1990. Între timp, tirajul ziarelor își continuă căderea liberă, pierzând aproape 70% sau 41 de milioane de cititori din 1990. (Prin comparație, populația SUA a crescut cu aproape 90 de milioane din 1990). Datorită tacticilor inovatoare ale campaniei lui Donald Trump, care s-a bazat aproape exclusiv pe platformele online. Dominația aproape seculară a așa-numitelor „media tradiționale” a luat sfârșit odată cu alegerile prezidențiale din 2024. Aceasta a marcat, de asemenea, sfârșitul rolului lor de susținători ideologici și instrumente de propagandă ale unei stângi americane din ce în ce mai radicale și ale Partidului Democrat.

Analiza: influențatorii de informații politice au dominat campania electorală din 2024 Conform unei analize realizate de Pew Research Center, aproximativ 20% dintre americani – cu o pondere semnificativ mai mare în rândul celor sub 30 de ani (37%) – declară că primesc în mod regulat știri de la influențatori activi pe rețelele sociale. Acești creatori de conținut se regăsesc predominant pe populara rețea socială X, unde sunt concentrați 85% dintre ei. Cu toate acestea, mulți folosesc și alte platforme, precum Instagram (utilizată de 50% dintre ei) și YouTube (44%). Influencerii care se identifică în mod deschis ca susținători ai Partidului Republican, conservatori sau ai lui Donald Trump reprezintă 27%, cu puțin mai mult decât cei care se identifică ca democrați, progresiști sau susținători ai lui Kamala Harris, care reprezintă 21%. Majoritatea acestor influențatori (63%) sunt bărbați, iar 77% nu au nicio legătură directă sau experiență cu organizațiile de presă. Dintre americanii care se informează de la influenceri din social media, majoritatea (65%) consideră că aceștia au contribuit la clarificarea evenimentelor actuale și a problemelor civice. În plus, șapte din zece spun că informațiile pe care le primesc de la influenceri sunt cel puțin parțial diferite de cele pe care le primesc din alte surse. Mult mai puțin frecvent (31%) este sentimentul unei legături personale cu un influencer. Majoritatea influențatorilor de știri analizați în acest studiu utilizează X ca platformă principală, 85% dintre aceștia având un cont, comparativ cu 50% care utilizează Instagram, a doua cea mai populară platformă. În același timp, este obișnuit ca influencerii să fie prezenți pe mai multe platforme pentru a-și extinde audiența: aproximativ două treimi dintre influencerii de știri analizați sunt activi pe mai mult de o platformă, iar 27% sunt prezenți pe cinci sau mai multe site-uri.
Mulți influenceri își distribuie, de asemenea, conținutul prin podcasturi (34%) sau buletine informative (22%).
Impactul influenței digitale a atins noi culmi în alegerile prezidențiale din SUA din 2024. Campaniile lui Donald Trump și Kamala Harris și-au redus dependența de media tradiționale, bazându-se în schimb pe colaborări cu influenceri pentru a ajunge la un electorat divers și familiarizat cu mediul digital. De la creatorii TikTok la YouTuberi și podcasteri, ambele campanii au recunoscut valoarea strategică a angajării unor persoane care pot comunica mai direct și mai eficient decât prin canalele media tradiționale. Campania Trump și-a intensificat utilizarea direcționată a influențatorilor, colaborând cu podcasteri și streameri care aveau un număr mare de adepți și relații de încredere cu publicul lor. Participând la dezbateri lungi pe platforme foarte urmărite, precum Impaulsive cu Logan Paul și This Past Weekend cu Theo Von, Trump a consolidat legătura cu baza sa electorală. Aceste întâlniri, care durau adesea ore întregi, au permis telespectatorilor să simtă o legătură mai personală cu Trump, depășind limitările anunțurilor de campanie clasice sau ale scurtelor declarații media. Strategia lui Trump a văzut în influenceri nu simpli contribuabili, ci parteneri-cheie, valorificând influența lor culturală și oferindu-le acces exclusiv în culisele campaniei. Creatori precum Nelk Boys nu numai că au participat la evenimente, dar au fost invitați la bordul avionului său privat, creând momente memorabile care au fost împărtășite cu milioane de urmăritori.

Această abordare directă a transformat agenții de influență în susținători autentici, care au fost conectați personal la succesul campaniei, atingând un nivel de implicare dificil de atins prin interacțiuni mai formale sau programate.
Mass-media tradiționale și jurnaliștii ar trebui să acorde atenție schimbărilor în încrederea oamenilor. Dacă încrederea în știri rămâne la fel de scăzută ca în ultimele decenii, înțelegerea rolului influențatorilor este esențială pentru a înțelege modul în care oamenii obțin informațiile. Recâștigarea încrederii publicului va necesita o abordare transparentă și responsabilă care să poată răspunde cerințelor unui mediu informațional în schimbare. Președintele Trump este pe cale să depună jurământul. Statele Unite continuă să sufere de o criză de încredere în multe instituții, inclusiv în guvernul federal, în cele trei ramuri ale sale și în cei care dețin sau candidează pentru funcții publice. În plus, după cum am văzut, încrederea în mass-media este la un nivel minim istoric. Guvernele locale și de stat, precum și poporul american în ansamblu, sunt singurele instituții în care mai mult de jumătate dintre adulții americani au încredere. Trump va putea remedia această situație, începând cu măsuri de asigurare a transparenței instituționale prin planul istoric deja anunțat de eficientizare a birocrației. El se va angaja într-un dialog constructiv cu mass-media și cu platformele online, ca parte a unui cadru mai larg de revigorare a participării civice. Între timp, pe măsură ce continuă declinul mass-mediei tradiționale în ceea ce privește informarea și campania politică, noul câmp de luptă politică este digital, informal și personal. Candidații descoperă că un mesaj autentic, nefiltrat, rezonează cel mai bine atunci când vine de la o față cunoscută de pe ecranul unui telefon, contribuind la stabilirea tonului pentru ceea ce va fi probabil un peisaj de campanie modificat permanent în politica americană.