Subscribe
Pe 8 și 9 iunie 2024, aproximativ 365 de milioane de oameni vor merge la urne. Prin urmare, utilizarea publicității politice, fie ea offline sau online, va fi crucială pentru rezultatul final, deoarece poate transfera milioane de voturi de la o parte la alta, în funcție de modul în care este utilizată. Mediul preferat este social media, care permite să se ajungă cu ușurință la un număr foarte mare de persoane la un cost relativ scăzut. Cu toate acestea, însăși ușurința cu care pot fi utilizate rețelele sociale prezintă un risc uriaș de manipulare a opiniilor cititorilor. De fapt, totul se bazează pe colectarea și utilizarea datelor personale ale utilizatorilor: fiecare server colectează datele personale ale persoanelor care îl accesează. Date care sunt apoi colectate și utilizate pentru a identifica preferințele, posibile sau reale, stilul de viață, interesele, stilul de viață și interesele utilizatorului. Acest lucru se întâmplă deja pe scară largă în sectorul comercial, prin strategia de microtargetare, în cadrul căreia datele consumatorilor sunt utilizate pentru a afișa oferte comerciale pe dispozitive apropiate de interesele acestora. Desigur, potențialii escroci pot, de asemenea, să obțină date personale pentru a înșela utilizatorii, folosind manipularea emoțională și dezinformarea.
Manipularea tinerilor
Acest lucru se poate întâmpla și în publicitatea politică. Micro-targetarea poate crea chiar și „camere de ecou” în care utilizatorul este expus doar la un singur tip de știri, schimbându-i complet percepția asupra dezbaterii publice. Din aceste motive, intervenția directă a UE a fost necesară pentru a limita daunele provocate de o eventuală dezinformare. În 2020, de exemplu, Comisia Europeană a cerut platformelor online cu mai mult de 45 de milioane de utilizatori lunari să ia anumite măsuri împotriva dezinformării, fiind în același timp mai transparente în ceea ce privește modul în care funcționează algoritmii lor și ce conținut aleg să le arate utilizatorilor. Cu toate acestea, s-a constatat că multe platforme nu oferă încă suficiente informații în acest sens. Aceasta este o chestiune foarte relevantă pentru Europa, având în vedere că atât de mulți alegători tineri vor merge la urne pe 8 și 9 iunie. În 2019, anul ultimelor alegeri europene, rolul social media a fost crucial, iar participarea tinerilor la vot a fost semnificativă. De asemenea, trebuie remarcat faptul că, în unele țări, dreptul de vot se acordă de la vârsta de 16 ani (Austria, Belgia, Germania și Malta) și de la 17 ani (Grecia). Tik Tok este una dintre cele mai utilizate platforme de către tineri și, prin urmare, una dintre cele mai influente. Temerile legate de influența străină, în special chineză, sunt, prin urmare, ridicate: în ultimele luni, Comisia și Parlamentul au cerut ca aplicația să nu fie utilizată pe telefoanele mobile personale, în timp ce sunt în curs de desfășurare investigații privind protecția minorilor.
Acțiune europeană pentru apărarea libertății de informare
Prin urmare, Parlamentul European a adoptat în februarie anul trecut un nou regulament privind publicitatea politică. Scopul este de a oferi cetățenilor cât mai multe informații posibile, cum ar fi motivul pentru care sunt vizați de publicitate. De asemenea, vizează combaterea exceselor de micro-selectare, de exemplu prin stipularea faptului că anumite date cu caracter personal nu pot fi utilizate, cum ar fi etnia, orientarea sexuală sau religia, sau că minorii nu pot primi publicitate politică. Un alt act legislativ care va permite o protecție mai mare pe rețelele sociale decât în trecut este Legea privind inteligența artificială, un regulament care încearcă să limiteze riscurile asociate inteligenței artificiale prin introducerea unor cerințe de transparență care trebuie respectate. De exemplu, marile platforme online vor trebui să furnizeze instrumente pentru a detecta autenticitatea mesajelor. Pe scurt, intenția este de a se asigura că utilizatorii primesc informații exacte. Cu toate acestea, multe dintre reglementările adoptate de Uniunea Europeană (cum ar fi legea privind IA) nu vor intra în vigoare decât după votul din iunie, iar riscul de manipulare, inclusiv de manipulare străină, în următoarea rundă de alegeri rămâne ridicat.