Turismul european: Țările mediteraneene se așteaptă la un număr record de turiști în acest an

Turismul european a recuperat semnificativ din pierderile suferite în timpul pandemiei până în 2022, dar experții spun că o recuperare de 100% nu va fi observată până în 2025-2026. În 2022, Europa a avut aproximativ jumătate de miliard de turiști. Cu toate acestea, potrivit ultimelor statistici europene, cele de anul trecut, în ceea ce privește înnoptările, turismul receptor a scăzut cu 12,6%, în timp ce turismul intern a crescut semnificativ, deși cu mai puțin de 1%, față de 2019. Potrivit previziunilor, în următorii trei ani, vor continua să existe discrepanțe între zonele Europei în ceea ce privește rata de creștere a turismului, fiind așteptate cote ridicate, în special pentru incoming, mai ales în zona mediteraneană.

Potrivit Eurostat, numărul de nopți de cazare turistică în Uniunea Europeană, în 2022, cifrele au scăzut cu 5,6% față de 2019 – 2,72 miliarde de nopți față de 2,88 miliarde de nopți. În timp ce începutul anului 2022 a adus cifre turistice mult sub cele din 2019, odată cu primăvara, diferența s-a redus considerabil, ajungând să fie egală sau mai mică cu 1% în sezonul de vară-toamnă. Numărul de nopți petrecute de turiștii străini a fost de 1,19 miliarde în 2022, față de 1,36 miliarde în 2019, ceea ce reprezintă o scădere de 12%, în timp ce turiștii interni au înregistrat în general o ușoară creștere (de mai puțin de 1%), cu 10,9 milioane, față de 1,53 miliarde în 2019.

Danemarca a fost singura țară care a raportat o creștere a numărului de nopți petrecute de turiștii străini, cu 4%. Între timp, Croația a scăzut cu 2%, iar Luxemburgul cu 3%, ceea ce a fost aproape de o recuperare completă. Cele mai îndepărtate de redresare dintre statele membre ale UE în 2022 au fost Letonia (în scădere cu 45% față de 2019), Slovacia (în scădere cu 40%) și Lituania (în scădere cu 37%). Malta a înregistrat cea mai mare creștere a numărului de nopți petrecute de turiștii interni (cu 39% în 2022 față de 2019), urmată de Cipru (35%) și Slovenia (25%). La polul opus s-au situat Slovacia (-22%), România (-15%) și Ungaria (-13%), țări care au raportat, de asemenea, scăderi de cel puțin 30%, legate tot de numărul de nopți petrecute de turiștii străini. Deși în scădere față de 2019, datele din 2022 arată un avans semnificativ față de cei doi ani de pandemie Covid: creșteri de 188,8% (în 2021) și 102,6% (în 2022 față de 2020).

Europa vizitată de 500 de milioane de turiști din întreaga lume

În 2022, Europa a atras aproximativ 500 de milioane de turiști din întreaga lume, dar dintre aceștia, aproape un sfert au sosit în două țări. Franța și Spania – cu aproximativ 66,6 milioane de vizitatori și, respectiv, 63,3 milioane de vizitatori – domină topul celor mai vizitate destinații europene, cu aproape 130 de milioane de turiști, și se preconizează că vor atrage împreună încă 50 de milioane de vizitatori în 2025, potrivit unui studiu recent realizat de GlobalData.

În 2022, Franța a revenit pe primul loc în topul destinațiilor preferate ale europenilor, după ce în 2021 a fost depășită de Spania, an încă afectat de restricțiile de călătorie apărute în contextul pandemiei COVID. Cu un total de 26,3 milioane de turiști în 2021, Spania a înregistrat o creștere a numărului de vizitatori cu peste 140% față de anul precedent.

În 2019, aproximativ 88,1 milioane de vizitatori din întreaga lume au vizitat Franța și 83,7 Spania, ceea ce înseamnă că, în 2022, acestea au recuperat aproximativ două treimi din numărul de vizitatori de dinaintea pandemiei. În aceste condiții, pentru următorii trei ani, GlobalData anticipează o rată de creștere anuală de peste 12% pentru turismul din cele două țări, ceea ce înseamnă că acesta ar putea ajunge la aproximativ 182 de milioane de vizitatori. În ceea ce privește Franța, datele arată că aceasta va ajunge la aproximativ 93,7 milioane de turiști în 2025, în timp ce Spania va fi de asemenea aproape, cu un total estimat de 89,5 milioane de turiști.

În acest an, numărul turiștilor este deja aproape de nivelurile anterioare pandemiei, numărul sosirilor internaționale în Spania crescând cu 41% în primul trimestru, comparativ cu aceeași perioadă din 2022. De fapt, toate țările mediteraneene se așteaptă la un număr record de turiști în acest an.

„Alături de Italia și Spania, Franța reprezintă un segment semnificativ al creșterii turismului în Europa de Vest. Țara nu este populară doar în rândul călătorilor din Europa, în special din Marea Britanie, Germania și Belgia, ci și în rândul vizitatorilor din țări mult mai îndepărtate, inclusiv China și Statele Unite. De fapt, Franța este una dintre principalele destinații din Europa de Vest pentru călătorii din SUA”, spune analistul Globadata, Hannah Free, citat de wall-street.co.uk.

O altă țară mediteraneană cu creșteri spectaculoase ale numărului de turiști în 2022 a fost Grecia. În primele opt luni ale anului trecut, numărul acestora s-a dublat față de aceeași perioadă din 2021, în pofida războiului din Ucraina și a inflației, dar fără a atinge maximele record înregistrate înainte de pandemie, arată cifrele publicate de Banca Centrală a Greciei, citate de AFP.

Din ianuarie până la sfârșitul lunii august 2022, 19,12 milioane de turiști străini au vizitat Grecia, o creștere de 121% față de aceeași perioadă din 2021, un an care a continuat să fie marcat de restricțiile Covid-19. În 2019, Grecia a înregistrat un număr record de 32 de milioane de vizitatori, generând venituri de aproximativ 18 miliarde de euro.

Turcia, cel mai mare concurent al țărilor mediteraneene din Europa de Vest

Cel mai puternic concurent pentru țările mediteraneene din Europa de Vest este Turcia, care în 2022 s-a clasat pe locul al treilea la nivel mondial, în creștere cu trei locuri față de 2019. Anul trecut, aproape 45 de milioane de turiști străini au vizitat Turcia, în creștere cu 80% față de anul 2021, iar obiectivul, anunțat de oficialii turci din turism, pentru 2023 este de a se clasa printre primele trei țări din lume. În cifre, Turcia țintește 60 de milioane de turiști în acest an și 56 de miliarde de dolari în venituri din turism în 2023.

În 2019, ultimul an înainte ca pandemia COVID-19 să lovească puternic sectorul turismului, valoarea adăugată brută estimată a fi generată direct de turism s-a ridicat la 572 de miliarde de euro, reprezentând 5% din valoarea adăugată brută totală a economiei UE. Dintre țările pentru care sunt disponibile date, cele mai mari ponderi ale turismului în valoarea adăugată brută totală sunt Croația (11%), Portugalia (8%), Spania (7%), Italia (6%) și Austria (5%). În termeni absoluți, cea mai mare valoare adăugată brută directă din turism a fost generată în Germania (124 de miliarde de euro), urmată de Italia (100 de miliarde de euro) și Franța (87 de miliarde de euro).

În primul an al pandemiei, această cifră a scăzut cu 32%, ceea ce a dus la o scădere a ponderii sectorului turistic în economie. De fapt, în 2020, din cele 64 de industrii din economie, trei dintre cele patru care au înregistrat o scădere de peste 25% a valorii adăugate brute au fost legate de turism: serviciile de călătorie (-67% față de 2019), transportul aerian (-66%) și ospitalitatea (-41%), potrivit raportului „Satellite accounts of tourism in Europe”, publicat de Eurostat în 2022.

Cel mai recent raport ETC Market Intelligence „Trends & Forecasts (Q3)”, publicat în noiembrie 2022, arată situația reabilitată a turismului european pe măsură ce restricțiile legate de COVID s-au atenuat. Analiza abordează efectele războiului prelungit din Ucraina, inflația în creștere, problema forței de muncă, prețurile ridicate la alimente și energie și creșterea economică stagnantă și prevede o restaurare a turismului european, ghidată de un consum conștient de resurse și de călătorii bazate pe valoare.

Raportul arată că, deși costurile de călătorie au crescut, mai mult de jumătate dintre destinații au raportat revenirea la cel puțin 77% din nivelurile de sosire a turiștilor străini din 2019, în special cele din sudul Mediteranei. La celălalt capăt al scalei, cele mai mari scăderi ale sosirilor de turiști au fost înregistrate în statele baltice, Finlanda, România și Slovacia, toate cu scăderi de peste 38%.

Călătoriile pe distanțe scurte reprezintă în prezent aproximativ 72% din totalul vizitelor în Europa și sunt mai ieftine, motiv pentru care studiul prevede că turiștii vor alege sejururi mai scurte decât să nu călătorească deloc. Dolarul mai puternic – care în acest an a ajuns practic la paritate cu euro – va încuraja, de asemenea, călătoriile în Europa și ar putea stimula sosirile din SUA, deoarece Europa devine o destinație mai ieftină pentru ei și pentru alții.

„Abia pentru 2025-2026 se așteaptă ca sosirile de turiști în Europa să revină la niveluri superioare celor din 2019 pentru toate zonele europene (Europa de Nord, Europa de Vest, Europa de Sud și Europa Centrală și de Est)”, se arată în studiul citat de InfoCons.ro.

România se află în Top 10 al Uniunii Europene în ceea ce privește turismul intern, măsurat prin numărul de înnoptări. Această poziție bună nu se reflectă nici în Produsul Intern Brut (PIB), nici în suma medie anuală cheltuită de fiecare român pentru turism, unde se află pe ultimul loc în UE.

Cu 10,4 miliarde de euro, România se situează pe locul nouă în ceea ce privește încasările de la turiștii proprii și pe locul 12,2 miliarde de euro incluzând vizitatorii străini. Impactul asupra PIB-ului este de 3,3%, sub media UE de 4,5%. Asta în ciuda faptului că România se află în primele cinci țări din Europa Centrală și de Est care își valorifică la maximum potențialul ca destinație turistică, potrivit raportului „The Future of Sustainable Travel” din 2022, realizat de Emerging Europe. Prima țară din clasament este Polonia, urmată de Ungaria, Croația, Estonia, România, Republica Cehă, Muntenegru, Slovacia, Letonia și Lituania.

Potrivit raportului, România are potențialul de a prelua locul Poloniei în calitate de campion al turismului în Europa emergentă, dar marketingul deficitar și costurile ridicate de călătorie, care sunt considerabil mai mari decât cele din Bulgaria, continuă să împiedice progresul țării. Un alt factor pare a fi promovarea insuficientă. În timp ce Austria, de exemplu, dispune de un buget de 70 de milioane de euro pentru promovarea turismului, România alocă puțin sub 3 milioane de euro pe an, iar ultima strategie turistică a fost elaborată de guvern în urmă cu 12 ani, ceea ce face ca România să aibă dificultăți în a se plasa pe harta turismului.

România a pierdut bătăliile cu coastele Bulgariei și Greciei, dar și cu Croația și Turcia

În 2021, aproape 800.000 de turiști au venit în România, mai puțini decât numărul românilor care au mers în Grecia. Numărul de turiști a început să crească din nou în 2022, potrivit INS, dar, deși tendința este ascendentă, este departe de țările cu care ar putea concura. Potrivit statisticilor europene, în 2022, România a pierdut aproape 20% din turiștii pe care îi avea înainte de pandemia din 2019.

Foto: Eugen Olariu