Subscribe
Den 20 januari 2025 svärs Donald Trump in som USA:s 47:e president och inleder därmed sin andra mandatperiod efter att ha vunnit valet 2024. Ceremonin, som kallas Inauguration Day, kommer att äga rum i Washington D.C., främst vid US Capitol. Den nya Trump-eran för Amerika och världen kommer officiellt att inledas, och det är kanske ingen tillfällighet att det sammanfaller med vad som verkar vara början på nedgången för den traditionella medie-eran. Enligt en Gallupundersökning som publicerades en månad före det senaste presidentvalet i USA minskar amerikanernas förtroende för traditionella medier stadigt. Amerikanerna fortsätter att uppleva en rekordstor nedgång i förtroendet för medierna. 31 procent uttrycker ett ”stort” eller ”ganska stort” förtroende för att medierna rapporterar nyheter ”fullständigt, korrekt och rättvist”, vilket motsvarar förra årets 32 procent. Amerikanernas förtroende för medierna – såsom tidningar, TV och radio – sjönk till 32 procent 2016, vilket är en upprepning av förra årets nedgång. För tredje året i rad är det fler vuxna amerikaner som inte alls litar på medierna (36%) än som litar mycket eller ganska mycket på dem. Ytterligare 33% av amerikanerna uttrycker ”visst” förtroende.
Enligt undersökningsresultaten är det en minoritet av amerikanerna som helt litar på att medierna förmedlar korrekta och objektiva nyheter. Uppgifterna visar en stadig nedgång jämfört med tidigare decennier, och många medborgare upplever att nyheterna påverkas av politiska eller ekonomiska intressen. Orsakerna till misstron är många och komplexa, framför allt partipolitiska: det finns en utbredd uppfattning att medierna tar politisk ställning, vilket bidrar till ökad polarisering, samtidigt som en betoning på iögonfallande rubriker för att locka publik ofta har äventyrat journalistikens kvalitet på bekostnad av sensationalism.
Opinionsundersökningar visar att amerikanerna har blivit alltmer misstrogna mot mainstream-media. Medborgarna blir alltmer övertygade om att i stort sett alla nyheter de får höra är antingen fabricerade eller överdrivna för att främja en vänsteragenda. Mediernas groteska avfärdande av Joe Biden, Kamala Harris och demokraterna under Bidens presidentskap och deras roll som propagandister under kampanjen 2024 har permanent cementerat denna mentalitet hos majoriteten av väljarkåren.
Sedan den 5 november 2024 har MSNBC:s tittarsiffror på bästa sändningstid som väntat rasat med 53% och CNN:s med 47%. Nätverkets kvällsnyhetsbetyg fortsätter att sjunka, ner 50% eller 20 miljoner tittare sedan 1990. Samtidigt fortsätter tidningsupplagorna sitt fria fall och har tappat nästan 70% eller 41 miljoner läsare sedan 1990. (Som jämförelse kan nämnas att USA:s befolkning har vuxit med nästan 90 miljoner sedan 1990). Tack vare den innovativa taktiken i Donald Trumps kampanj, som nästan uteslutande förlitade sig på onlineplattformar. De så kallade ”traditionella mediernas” nästan sekellånga dominans upphörde i och med presidentvalet 2024. Det markerade också slutet på deras roll som ideologiska anhängare och propagandaverktyg för en allt radikalare amerikansk vänster och det demokratiska partiet.
Analysen: politiska informationsinfluencers dominerade valkampanjen 2024 Enligt en analys från Pew Research Center säger cirka 20 procent av amerikanerna – med en betydligt högre andel bland dem under 30 år (37 procent) – att de regelbundet får nyheter från influencers som är aktiva på sociala medier. Dessa innehållsskapare finns främst på det populära sociala nätverket X, där 85 procent av dem är koncentrerade. Många använder dock även andra plattformar som Instagram (som används av 50% av dem) och YouTube (44%). Influencers som öppet identifierar sig som anhängare av det republikanska partiet, konservativa eller Donald Trump står för 27%, något fler än de som identifierar sig som demokrater, progressiva eller anhängare av Kamala Harris, som står för 21%. De flesta av dessa influencers (63%) är män, och 77% har ingen direkt koppling till eller erfarenhet av nyhetsorganisationer. Bland de amerikaner som får sin information från influencers i sociala medier anser majoriteten (65%) att de har bidragit till att klargöra aktuella händelser och samhällsfrågor. Dessutom säger sju av tio att den information de får från influencers åtminstone delvis skiljer sig från den de får från andra källor. Mycket mindre vanligt (31%) är känslan av en personlig koppling till en influencer. De flesta av de nyhetsinfluencers som analyserats i denna studie använder X som sin huvudsakliga plattform, 85% har ett konto, jämfört med 50% som använder Instagram, den näst mest populära plattformen. Samtidigt är det vanligt att influencers är närvarande på flera plattformar för att utöka sin publik: cirka två tredjedelar av de undersökta nyhetsinfluencerna är aktiva på mer än en plattform, och 27% är närvarande på fem eller fler webbplatser.
Många influencers distribuerar också sitt innehåll via podcasts (34%) eller nyhetsbrev (22%).
Effekten av digitalt inflytande har nått nya höjder i det amerikanska presidentvalet 2024. Donald Trumps och Kamala Harris kampanjer har minskat sitt beroende av traditionella medier och förlitar sig istället på samarbeten med influencers för att nå en mångfaldig och digitalt kunnig väljarkår. Från TikTok-skapare till YouTubers och podcasters, båda kampanjerna insåg det strategiska värdet av att engagera individer som kan kommunicera mer direkt och effektivt än genom traditionella mediekanaler. Trumpkampanjen intensifierade sin riktade användning av influencers och arbetade med podcasters och streamare som hade stora följarskaror och förtroendefulla relationer med sin publik. Genom att delta i långa debatter på välbesökta plattformar som Impaulsive med Logan Paul och This Past Weekend med Theo Von stärkte Trump kontakten med sin väljarbas. Dessa möten, som ofta varade i flera timmar, gjorde det möjligt för tittarna att känna en mer personlig koppling till Trump, vilket överskred begränsningarna för klassiska kampanjannonser eller korta medieuttalanden. I Trumps strategi sågs influencers inte bara som bidragsgivare utan som viktiga partners, som utnyttjade deras kulturella inflytande och erbjöd dem exklusiv tillgång till kampanjen bakom kulisserna. Kreatörer som Nelk Boys deltog inte bara i evenemang utan bjöds även in ombord på hans privatplan, vilket skapade minnesvärda ögonblick som delades med miljontals följare.
Detta direkta tillvägagångssätt förvandlade influencers till autentiska supportrar som var personligt kopplade till kampanjens framgång och uppnådde en nivå av engagemang som var svår att uppnå med mer formella eller schemalagda interaktioner.
Traditionella medier och journalister bör vara uppmärksamma på förändringar i människors förtroende. Om förtroendet för nyheter förblir lika lågt som det har varit under de senaste decennierna är det avgörande att förstå påverkansaktörernas roll för att förstå hur människor får sin information. För att återvinna allmänhetens förtroende krävs en transparent och ansvarsfull strategi som kan svara upp mot kraven i en föränderlig informationsmiljö. President Trump är på väg att sväras in. USA fortsätter att lida av en förtroendekris för många institutioner, inklusive den federala regeringen, dess tre grenar och de som innehar eller kandiderar till offentliga ämbeten. Som vi har sett är dessutom förtroendet för medierna på en rekordlåg nivå. Lokala och delstatliga myndigheter, och det amerikanska folket som helhet, är de enda institutioner som mer än hälften av de vuxna i USA har förtroende för. Trump kommer att kunna råda bot på detta, till att börja med genom åtgärder för att säkerställa institutionell transparens genom den redan aviserade milstolpeplanen för att effektivisera byråkratin. Han kommer att föra en konstruktiv dialog med medierna och onlineplattformarna som en del av ett bredare ramverk för att återuppliva medborgarnas deltagande. Samtidigt som nedgången för traditionella medier när det gäller politisk information och kampanjer fortsätter, är det nya politiska slagfältet digitalt, informellt och personligt. Kandidaterna upptäcker att ett autentiskt, ofiltrerat budskap når ut bäst när det kommer från ett bekant ansikte på en telefonskärm, vilket bidrar till att sätta tonen för vad som sannolikt kommer att bli ett permanent förändrat kampanjlandskap i amerikansk politik.